Все чаще стали появляться новости о том, что тот или иной автомобильный бренд теперь представлен на маркетплейсах. При этом спрос на покупку автомобиля на онлайн-маркетах постоянно растет.
Автомобили в онлайн: начало и развитие
Продажи автомобилей в онлайн-формате в России появились около 10 лет назад. Тогда начали открываться первые интернет-магазины брендов и некоторые сервисы. Всплеск интереса к покупкам автомобилей, не выходя из дома, появился во время пандемии. Именно тогда автобренды начали активно запускать виртуальные витрины по реализации транспортных средств. В частности, КАМАЗ, АВТОВАЗ, а также ушедшие в дальнейшем из России и китайские марки.
Новый виток интереса к покупке автомобиля через Интернет появился с появлением данной услуги на маркетплейсах. Сейчас в РФ автомобили таким образом продаются сразу на нескольких площадках. Так, Ozon продает машины с 2023 года, а компания Wildberries & Russ – с 2024 года.
О чем говорит статистика?
По данным Ozon, на площадке сейчас представлено около 60 брендов транспортных средств. А с начала года количество карточек товаров в категории «Автомобиль» увеличилось в 5 раз с января этого года – с 1 180 до почти 6 000.
Среди покупателей наибольшим спросом пользуются Chery (Tiggo 4, Tiggo 7, Tiggo 9), Changan (UNI-S / CS55 Plus), LADA (Granta), а также Geely, Belgee, JAC, KNEWSTAR, EXEED и Kaiyi. Ценовой диапазон варьируется от 982 500 рублей за LADA Granta до 72 410 000 рублей за Rolls-Royce Ghost II 2024 года.
По состоянию на июнь этого года, на Ozon можно было оформить доставку автомобиля в более чем 1 200 российских городов. Активнее всего автомобили покупают в Москве и Подмосковье (35,4%), на Юге России (28%), в Санкт-Петербурге и СЗФО (7,5%). В других округах, регионах и городах доля продаж составляет от 0,2% до 6,5%. Среди моделей популярны Chery Tiggo 4, Changan UNI-S, LADA Granta, Geely Monjaro, Belgee X50, Kaiyi X3 и OMODA C5.
Начиная с марта на Ozon также стали доступны автомобили с пробегом. Кроме этого, транспортные средства можно оформить в лизинг с июня 2025 года.
По данным пресс-службы Wildberries & Russ, чаще всего на маркетплейсе покупают автомобили марок LADA, Changan, Chery, Geely, а также JAECOO и OMODA.
По итогам 2024 года в ТОП-10 самых дорогих покупок на WB вошли автомобили и все они оказались бренда JAECOO. Самым дорогим проданным автомобилем стал кроссовер J8 (2.0Т 7DCT) в цвете Blush Gray – его приобрели за 4 345 000 рублей. На втором и третьем местах – эта же модель, но в других комплектациях и цветах. Они обошлись новым владельцам в 4 302 000 и 3 969 150 рублей соответственно.
В этом году самой дорогой покупкой в категории «Автомобили» стал полноприводный Volkswagen Tharu с 2-литровым мотором. Его купили за 4,2 млн рублей. Самым бюджетным приобретением в этой категории товаров стал отечественный внедорожник LADA Niva Legend, за который отдали 1,1 млн рублей.
В среднем же клиенты Wildberries покупают автомобили в диапазоне 1,7 – 2,8 млн рублей.
В декабре прошлого года сервис запустил продажи машин премиум-брендов – Mercedes-Benz GLE, GLS и S-Class, Land Rover Range Rover, BMW X3, X5 и X7, Lexus RX и других.
А что с ценами?
Также эксперты агентства «АВТОСТАТ» решили узнать, сколько на Ozon и WB стоят автомобили, которые входят в десятку самых продаваемых в России по итогам 1 полугодия 2025-го. Регион исследования – Москва. Вот какие результаты у нас получились.
Дорого это или дешево – решать конечному потребителю, который голосует рублем. Но судя по статистике продаж на маркетплейсах – они продолжают расти.
